Hai từ mà Steve Jobs ghét nhất

Thứ Tư, ngày 09/04/2014, 06:00

Ở Apple, hai từ bị ghét nhất dưới thời Steve Jobs là “làm thương hiệu” (branding) và “tiếp thị” (marketing).

Mới đây, bà Allison Johnson, cựu Phó chủ tịch phụ trách marketing toàn cầu của Apple, đã có cuộc trả lời phỏng vấn tờ Entrepreneur. Trong thời gian từ năm 2005 - 2011, bà Johnson là một trong số rất ít người ở Apple được liên lạc trực tiếp với Jobs.

Hai từ mà Steve Jobs ghét nhất - 1

Huyền thoại công nghệ Steve Jobs.

Trả lời phỏng vấn, bà Johnson tiết lộ rằng, hai từ bị ghét nhất ở Apple dưới thời Steve Jobs là “làm thương hiệu” (branding) và “tiếp thị” (marketing).

“Trong tâm trí của Steve, mọi người đánh đồng thương hiệu với các chương trình quảng cáo và những thứ giả tạo, trong khi điều quan trọng nhất là mối quan hệ của mọi người với sản phẩm. Bởi thế, bất kỳ khi nào chúng tôi nói 'thương hiệu' thì Jobs xem đó là một từ bẩn”, bà Johnson nói.

Về chủ đề marketing, bà Johnson nói, “marketing là khi bạn phải bán một thứ gì đó cho người khác. Và nếu bạn không đem lại giá trị, bạn không nói để họ hiểu về sản phẩm, bạn không giúp họ sử dụng sản phẩm một cách tốt nhất, thì bạn mới chỉ đơn thuần là bán hàng mà thôi. Và bạn không nên làm theo cách đó”.

Tờ Entrepreneur đặt câu hỏi, nhưng marketing chính là việc mà Apple làm tốt nhất, thế thì sao người từng đứng đầu Apple lại ghét từ này như vậy?

Trả lời câu hỏi này, bà Johnson giải thích, Jobs coi các chiến dịch giới thiệu sản phẩm là những nỗ lực lớn để công chúng hiểu về sản phẩm mới của công ty. Nỗ lực này được thực hiện thông qua việc truyền thông hiệu quả để mọi người biết điều gì khiến trải nghiệm với sản phẩm đó trở nên tuyệt vời.

“Điều quan trọng là nhóm marketing luôn ở bên nhóm phát triển sản phẩm và các kỹ sư. Bởi vậy, chúng tôi hiểu rõ những điều quan trọng về sản phẩm, các động cơ của các kỹ sư phía sau sản phẩm, điều mà họ hy vọng sản phẩm sẽ đạt được, vai trò mà họ muốn sản phẩm có được trong đời sống của con người. Vì chúng tôi có sự gắn bó mật thiết với nhóm phát triển sản phẩm, chúng tôi có thể truyền tải các ý tưởng của họ thật rõ ràng trong chương trình marketing và truyền thông mà chúng tôi thực hiện”, bà Johnson nói.

Theo Zing.vn
Mạng xã hội Facebook Tim Cook không cho cháu trai mình dùng mạng xã hội Trong một cuộc trò chuyện tại ĐH. Harlow, Essex, V.Q Anh mới đây, Tim Cook đã nhắc tới việc cần giới hạn việc sử dụng...
22/01/2018 20:15
Mạng xã hội Facebook Facebook: Xôn xao lá đơn xin nghỉ học để xem trận U23 Việt Nam - U23 Qatar Ảnh chụp một lá đơn xin nghỉ học để xem trận U23 Việt Nam - U23 Qatar đang lan truyền trên Facebook.
22/01/2018 14:30
Internet Giao thức bảo mật Wi-Fi WPA3 mới ra mắt, WPA2 sắp  " về hưu " Thế hệ tiếp theo của giao thức bảo mật mạng Wi-Fi WPA3 mới đây đã được Liên hiệp Wi-Fi công bố để thay thế cho WPA2.
22/01/2018 12:00
Internet Google đã sửa sai giờ thi đấu của U23 Việt Nam - U23 Qatar Sau một thời gian dài để các sai sót tồn tại, Google vừa sửa sai bằng cách cập nhật lại thông tin.
22/01/2018 10:51
Mạng xã hội Facebook 56 ứng dụng ăn cắp mật khẩu Facebook Các nhà nghiên cứu bảo mật vừa phát hiện ra phần mềm độc hại GhostTeam, tồn tại bên trong ít nhất 56 ứng dụng trên...
22/01/2018 08:00
Tiền ảo Bitcoin 2 thương nhân bitcoin bị buộc tội gian lận Chính phủ Liên Bang Mỹ đang gặp nhiều khó khăn trong việc đối phó với sự phát triển ồ ạt của các loại đồng tiền ảo,...
22/01/2018 07:15
Điện thoại Smartphone Đây là 5 smartphone có bảo mật vân tay, cấu hình  ngon , dưới 6 triệu Tính năng bảo mật bằng dấu vân tay đang ngày một trở nên phổ biến và đến với nhiều sản phẩm tầm trung và giá rẻ.
22/01/2018 19:00
Điện thoại Nokia Tuyệt tác Nokia N80 từ 2006 có thể tái xuất bởi HMD trong năm nay Chiếc điện thoại một thời N80 chạy Symbian 60 và tích hợp bàn phím trượt mà Nokia ra mắt lần đầu tiên vào năm 2006...
22/01/2018 15:00
Điện thoại Smartphone NÓNG: LG sắp tung smartphone có thể gập lại, cạnh tranh với Samsung Galaxy X sẽ không phải chiếc smartphone có thể gập lại duy nhất, nó đã có “đối thủ” là LG.
22/01/2018 12:00
Samsung Galaxy S9 Đã có thông tin chi tiết về camera và phần cứng Samsung Galaxy S9 Chỉ còn khoảng hơn 1 tháng nữa, cặp Galaxy S9/ Galaxy S9+ sẽ được “trình làng” tại Triển lãm di động toàn cầu MWC...
22/01/2018 10:00
iPhone Nhận biết dấu hiệu iPhone của bạn đang bị Apple  " hãm hại " Apple đã lên tiếng xin lỗi người dùng vì cố tình làm chậm những chiếc iPhone cũ với lý do pin xuống cấp, nhưng làm...
22/01/2018 09:00
Điện thoại Nokia Nokia được đồn phát triển smartphone với 5 camera phía sau Trong khi năm 2017 chúng ta chứng kiến một số điện thoại đi kèm 4 camera thì trong tương lai HMD Global có thể gây...
22/01/2018 08:00
   
  • Các chuyên mục khác