Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang

Thứ Ba, ngày 26/07/2016, 15:00
Sự kiện: Đại chiến giữa 2 ông lớn thời trang thể thao

Hơn 10 năm gần đây, cuộc chiến "chất xám" giữa Adidas và Nike trở nên kịch liệt hơn bao giờ hết.

Xem thêm các kỳ:

Cuộc chiến thương hiệu giữa Nike và Adidas chưa bao giờ đi đến hồi kết. Bất kể chỗ nào có Nike thì có Adidas. Hai "ông lớn" thời trang thể thao luôn "chạy đua" cả về chất và lượng để có được thị phần nhiều hơn, tranh giành nhân tài để có những mẫu thiết kế ăn khách hơn. Họ cũng đang bị quay cuồng vì cuộc chiến giày sneaker. Serie Đại chiến giữa 2 "ông lớn" thời trang thể thao sẽ mang đến cho độc giả cái nhìn tổng quan về thị phần, những động thái chứng tỏ Adidas quyết tâm "lật đổ" ngôi vương của Nike và tình hình cuộc chiến thương hiệu hàng thập kỷ giữa 2 hãng này.

Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang - 1

Cuộc chiến không khoan nhượng giữa Adidas và Nike

Kỳ 2: 2 ông trùm thời trang thể thao giành giật từng nhân tài

Trong kỳ 1, chúng tôi đã đưa ra cái nhìn tổng quan về cuộc "đại chiến" hàng thế kỷ giữa Adidas và Nike. Họ cạnh tranh nhau từng miếng thị phần béo bở trong suốt mấy chục năm qua. Adidas và Nike luôn đứng ở hai chiến tuyến đối đầu nhau, từ doanh thu, doanh số bán đến cạnh tranh "chất xám".

Và kỳ 2 này sẽ tái hiện lại cuộc chiến "chất xám" rất khốc liệt đó. Nike và Adidas đều tìm mọi cách để thu hút những nhân tài số một của làng thời trang thể thao. 

Michael Jordan

Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang - 2

Cầu thủ bóng rổ Michael Jordan

Tờ Wall Street nhận định, sự thất thủ của Adidas trước Nike thời thập niên 80 có lẽ bắt đầu từ vụ bỏ lỡ siêu sao bóng rổ Michael Jordan. Jordan vốn muốn ký kết cùng Adidas nhưng lại bị chê bai chiều cao. Họ cần một người cao hơn nữa. Adidas ngạo mạn nói: "Ai có thể hợp tác cùng một anh chàng cao 1m98 đây?".  

Tuy nhiên, Nike đánh giá rất cao Jordan. Năm 1984, Nike mời chào anh chàng này và tạo ra kỷ nguyên Air Jordan hùng mạnh khiến Adidas phải khiếp sợ. 

Adidas không nản lòng sau nhiều cú "bắt tay" với siêu sao không mang lại sức bật lớn. Năm 2016, Adidas hạ quyết tâm đánh chiếm thị trường Bắc Mỹ bằng cách chiêu mộ thêm siêu sao bóng rổ James Harden nhằm kéo mẻ lưới lớn trên thị trường tiêu thụ giày thể thao lớn nhất thế giới này. Và 200 triệu đô là cái giá cắt cổ khiến Harden gật đầu nhanh chóng.

Yohji Yamamoto

Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang - 3

Nhà thiết kế nổi tiếng Nhật Bản Yohji Yamamoto

Giai đoạn 2001 – 2005, Nike và Adidas được đánh giá là ngang tài, ngang sức trên thị trường thời trang. Nhưng, Adidas lại thắng thế hơn khi ký kết thành công với Yohji Yamamoto và đưa thương hiệu này trở thành "gã khổng lồ" số 1 trong giới trang phục thể thao. Được biết, Yohji Yamamoto cũng có ý định ký kết hợp đồng với Nike, nhưng Nike không đủ hấp dẫn.

Kanye West 

Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang - 4

Nam ca sĩ Kanye West cũng đã đầu quân cho Adidas

Nike ký kết cùng Kanye West năm 2009 và cho ra đời dòng sản phẩm Yeezy 1. Đúng như mong đợi, Kanye West là một " quả rocket hạng nặng" làm bùng nổ thị trường giày sneaker tại châu Âu. Nam ca sĩ giúp cho doanh số của Nike tăng vọt đến mức không tưởng, hơn 63 tỷ USD, gấp 5 lần giá trị vốn hóa của Adidas là 14 tỷ USD.

Nike vững vàng giữ "ngôi vương" trong làng thời trang thể thao. Nike tăng trưởng giá trị vốn hóa liên tục và nhanh chóng. Riêng giai đoạn 2009 - 2012 đạt 86,89 tỷ USD, gấp hơn 4 lần so với giá trị vốn hóa  của Adidas là 18,16 tỷ USD.

Tuy nhiên, Kanye West đã quyết định rời khỏi Nike và được Adidas mời chào. Chàng rapper nổi tiếng chia sẻ: "Tôi rời bỏ Nike và đến với Adidas là vì con gái mình. Đó là một cơ hội phát triền tốt, là cơ hội giúp con gái của tôi có cuộc sống tốt hơn."

Năm 2014, Adidas vui mừng thông báo: "Chúng tôi chào mừng một biểu tượng thời trang có sức ảnh hưởng lớn với thế hệ hiện tại tới gia đình Adidas, Kanye West".

Năm 2015, Kanye West và Adidas tung ra thị trường dòng giày sneaker YEEZY BOOST khiến giới trẻ phát sốt. Nhiều kệ sạp đã cháy hàng, tuy nhiên mọi chuyện vẫn chưa đủ để giúp Adidas sánh vai cùng Nike trên thị trường tính đến hiện tại.

Marc Dolce, Mark Miner và Denis Dekovic 

Cuộc chiến chất xám giữa 2 ông trùm thời trang - 5

Chân dung 3 thiên tài thiết kế Marc Dolce, Mark Miner và Denis Dekovic

Tháng 9.2014, 3 nhà thiết kế lừng danh Marc Dolce, Mark Miner và Denis Dekovic quyết định rời bỏ Nike và ngay lập tức được Adidas chiêu mộ với những điều kiện cực hấp dẫn. 

Denis Dekovic từng là giám đốc thiết kế của Nike. Còn Mark Miner - tay chơi thứ thiệt sáng tác ra siêu phẩm Air Force 1 - dù đã gắn bó với Nike từ năm 2007, nhưng vẫn quyết ra đi. Cả 3 người đều cảm thấy chán nản trước những bóc lột, áp lực của Nike.

Đáng ngạc nhiên, Adidas đã "đánh hơi" được điều này. Adidas đầu tư studio riêng cho bộ ba khét tiếng, để họ thiết kế và sản xuất bất cứ thứ gì yêu thích với điều kiện treo biển nhãn hiệu Adidas và giúp hãng này "đấu" lại Nike.  

Sự vụ này khiến Nike vô cùng tức giận, họ kiện bộ ba thiên tài chi phí 10 triệu USD (khoảng 220 tỷ đồng) với các cáo buộc: Vi phạm hợp đồng lao động, gián điệp kinh tế, âm mưu phá hoại và nặng nhất là "trộm cắp" thiết kế mới mang cho đối thủ. Tuy nhiên, sau 2 tháng điều tra vẫn không có kết quả, vụ kiện chìm vào quên lãng bởi những thỏa thuận ngầm của hai "ông lớn" thời trang.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Đón đọc Kỳ 3: Hai "đại gia" thời trang quay cuồng vì giày sneaker vào lúc 15h00 ngày 27.7.2016

Xem thêm các kỳ:
Theo Anh Đào (Tổng hợp) (Dân Việt)
Cristiano Ronaldo Cân độ nóng của 2 chân dài bán  " lần đầu tiên "  tiền tỷ cho CR7 Raffaella Fico và Indianara Carvalho từng khoe khoang có cuộc tình chóng vánh với CR7.
23/11/2017 13:38
Tin ảnh người mẫu thời trang hot Đàn ông xứ Đài xếp hàng làm răng vì cô y tá xinh như hoa hậu Chẳng trách biết bao quý ông giả vờ có vấn đề về răng miệng để được tiếp cận cô nàng...
23/11/2017 10:25
Tin ảnh người mẫu thời trang hot Ai cũng bất ngờ khi  " kiều nữ "  Long Xuyên này tiết lộ sự thật Cuốn hút người đối diện bởi một cô nàng tomboy hay anh chàng có thân hình mảnh khảnh chính là vẻ đẹp trời phú cho...
23/11/2017 10:24
Chị em bị  hớp hồn  bởi mùa xả hàng cuối năm của các thương hiệu lớn Đồng loạt các thương hiệu lớn rủ nhau dành 3 ngày từ 24-26/11 để tri ân khách hàng tại Big C Thăng Long với mức giảm...
23/11/2017 10:00
Cơn bão hàng hiệu khuấy động Aeon Long Biên Sau khi đổ bộ Aeon Mall Bình Tân, Hồ Chí Minh, cơn bão hàng hiệu từ các thương hiệu thời trang quốc tế GUESS,...
23/11/2017 10:00
Ngô Thanh Thanh Tú Á hậu Thanh Tú mặc mát mẻ giữa trời giá rét tại Nhật Á hậu cao 1m81 - Ngô Thanh Thanh Tú khoe chân dài giữa giao lộ đông đúc nhất thế giới.
23/11/2017 03:19
Tập để có cơ bụng 6 múi Mẹ U50 trẻ đẹp hơn cả con gái 17 nhờ không ăn thứ này! Khó tin là bản thân Shapprell Dallas lại chưa bao giờ tự tin về cơ thể mình.
23/11/2017 13:55
Làm đẹp cùng SAO Cách giữ nhan sắc thơ trẻ của mẫu nội y Trung Quốc vừa ngã dúi dụi trên sàn diễn Ming Xi chính là người mẫu nội y đang nhận được sự quan tâm nhiều nhất của người hâm mộ sau sự cố ngã trên sàn diễn.
23/11/2017 10:49
Doanh nhân Hải Phòng chi nửa tỷ làm răng bằng phương pháp lạ Gần 10 năm không có răng để ăn, đã tốn hàng chục triệu để làm lại răng nhưng vẫn thất bại nhiều lần, anh Văn Trung...
23/11/2017 10:00
Công bố 10 gương mặt tỉ lệ vàng đến từ các nước châu Á MAAT Golden Ratio Search - cuộc tìm kiếm gương mặt Tỷ lệ vàng, công thức bí mật về vẻ đẹp hoàn hảo lần đầu tiên diễn...
23/11/2017 10:00
Làm đẹp cùng SAO Bí mật thân hình  " Vệ Nữ "  của Nguyễn Thị Loan tại Hoa hậu Hoàn vũ Nguyễn Thị Loan đang đại diện Việt Nam dự thi Hoa hậu Hoàn vũ 2017 tại Mỹ.
23/11/2017 02:24
Làm đẹp cùng SAO Tiết lộ về  " bàn tọa "  nét căng, bốc lửa của 8 thánh nữ phồn thực Điểm danh dàn kiều nữ sở hữu vòng 3 "bốc lửa" nổi tiếng nhất thế giới.
22/11/2017 18:13
   
  • Các chuyên mục khác